Para a maioria das pessoas, o tipo de letra é algo secundário. Até que um mau tipo de letra torna uma página genuinamente difícil de ler. É aí que começas a perceber que o elemento a que normalmente não prestas atenção faz grande parte do trabalho pesado.
Não afeta apenas a legibilidade e a acessibilidade. A escolha do tipo de letra pode influenciar a forma como um leitor se sente em relação ao que está a ler, quer isso seja autoridade, descontração ou proximidade. É também um elemento essencial da identidade da marca.
Quando uma marca tem o seu próprio tipo de letra personalizado que aparece em todos os pontos de contacto, desde o website e os textos de email até ao conteúdo nas redes sociais, isso ajuda a construir reconhecimento e confiança ao longo do tempo.
É por isso que a Spaceship criou o seu próprio tipo de letra personalizado: Spaceship Sans.
A inspiração por detrás de Spaceship Sans
Uma razão fundamental para criar Spaceship Sans foi alargar a identidade visual única da Spaceship. Até agora, Proxima Nova era o tipo de letra escolhido pela marca. Embora versátil e eficaz, não é exclusivo da Spaceship.
Assim, um tipo de letra feito à medida era o passo lógico seguinte. E a 0.Itemzero foi chamada para ajudar a torná-lo realidade, com o contributo dos próprios designers da Spaceship, que deram orientação e feedback em todas as etapas do processo.
A 0.Itemzero é um estúdio de design português premiado, especializado na interseção entre tecnologia, design de informação e design editorial. Trabalhou com marcas de renome, como a HBO, a Disney e a FIFA, em vários setores, dos videojogos ao cinema.
Sobre a inspiração por detrás do tipo de letra, a 0.Itemzero diz:
“Queríamos que o tipo de letra seguisse os mesmos princípios do sistema de design da Spaceship: altamente estruturado, geométrico, mas humanizado.”
Os princípios orientadores
Para garantir o desenvolvimento consistente do caráter, tom e propósito do tipo de letra ao longo do processo criativo, foi estabelecido um conjunto de seis princípios orientadores fundamentais. Foram os seguintes:
Capacitar – Amplificar a voz do utilizador, tornando as palavras claras e impossíveis de ignorar. Claro, confiante, nunca dominador.
Elevar – Encontrar sofisticação na precisão e no detalhe, onde cada detalhe serve um propósito. Simplicidade com propósito.
Orientar – Estabelecer hierarquias visuais, permitindo uma leitura fluida e intuitiva. Estrutura que conduz naturalmente.
Adaptar – Igualmente poderoso num ecrã pequeno ou num grande outdoor, ajustando-se a qualquer contexto sem perder identidade. Flexível por definição.
Inspirar – Convidar o olhar a explorar a convergência entre cálculo e criação. Curiosidade em cada forma.
Ligar - Evitar clichés e estereótipos e ser acessível a toda a gente, independentemente da forma como interage com a tecnologia.
Estes princípios moldaram todas as decisões tomadas pelos designers durante o processo, ajudando a fazer com que Spaceship Sans parecesse inequivocamente Spaceship.
O que distingue Spaceship Sans
O resultado é um tipo de letra que permite um tom conversacional com o público da Spaceship em toda a plataforma e além dela. A estética confiante, direta, mas amigável, recebe influência de três tradições tipográficas:
Grotesca – para uma sensação de neutralidade e funcionalidade
Geométrica – para clareza de forma
Humanista – para calor humano e proximidade
Como diz a 0.Itemzero:
“Spaceship Sans é uma homenagem à tipografia de meados do século XX, uma quimera de tipos de letra sans-serif grotescos e geométricos, mas sem a sua atitude austera. Spaceship Sans foi criada para ser uma companheira da tecnologia, e a tecnologia pode ser um meio para a emoção.”
Como Spaceship Sans será incorporada na Spaceship
O tipo de letra será aplicado em todo o site, serviços, redes sociais e muito mais da Spaceship. Spaceship Sans foi criada para se integrar perfeitamente na plataforma existente sem perturbar aquilo a que os utilizadores já estão habituados. Como diz a 0.Itemzero:
“Se os utilizadores continuarem a viver a sua vida como já viviam, e sentirem que algo está diferente, mas melhor, então fizemos o nosso trabalho de forma brilhante!”
Também será aplicada universalmente, independentemente do idioma, porque o tipo de letra é acessível a milhares de milhões de falantes em todo o mundo. Suporta mais de 707 idiomas em dois sistemas de escrita: latino e cirílico, com 8.309 glifos individuais, 7 pesos e 2 estilos.
Uma nova forma de experienciar a Spaceship
Spaceship Sans não é apenas mais um ativo da marca. Dá à Spaceship uma voz totalmente sua, uma voz que se vai ligar aos utilizadores sempre.
Quando estiveres a ler isto, Spaceship Sans já estará a ser usada em toda a plataforma Spaceship. Uma mudança fluida que muito provavelmente nem terás notado, mas que ainda assim melhora a tua experiência. Obrigado à 0.Itemzero e aos designers da Spaceship por lhe terem dado vida.
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