Für die meisten Menschen ist die Schriftart nur ein nachträglicher Gedanke. Bis eine schlechte Schrift eine Seite wirklich schwer lesbar macht. Dann beginnt man zu erkennen, dass die Komponente, der man normalerweise keine Aufmerksamkeit schenkt, eine Menge Schwerstarbeit leistet.
Sie beeinflusst nicht nur Lesbarkeit und Barrierefreiheit. Die Wahl der Schriftart kann auch beeinflussen, wie sich ein Leser bei dem fühlt, was er liest — ob es autoritativ, verspielt oder zugänglich wirkt. Sie ist außerdem ein wesentliches Element des Brandings.
Wenn eine Marke ihre eigene maßgeschneiderte Schriftart hat, die an jedem Berührungspunkt erscheint — von Website- und E-Mail-Texten bis hin zu Social-Media-Inhalten —, hilft das dabei, im Laufe der Zeit Wiedererkennung und Vertrauen aufzubauen.
Deshalb hat Spaceship seine eigene benutzerdefinierte Schriftart geschaffen: Spaceship Sans.
Die Inspiration hinter Spaceship Sans
Ein wichtiger Grund für die Entwicklung von Spaceship Sans war, die einzigartige visuelle Identität von Spaceship zu erweitern. Bis jetzt war Proxima Nova die bevorzugte Schriftart der Marke. Obwohl sie vielseitig und effektiv ist, ist sie nicht einzigartig für Spaceship.
Daher war eine maßgeschneiderte Schriftart der logische nächste Schritt. Und 0.Itemzero wurde hinzugezogen, um dies zu verwirklichen, mit dem Input der eigenen Designer von Spaceship, die bei jedem Schritt Richtung und Feedback gaben.
0.Itemzero ist ein preisgekröntes Designstudio aus Portugal, das sich auf die Schnittstelle zwischen Technologie, Informationsdesign und Editorial Design spezialisiert hat. Sie haben mit namhaften Marken wie HBO, Disney und FIFA in einer Vielzahl von Branchen gearbeitet, von Gaming bis Film.
Zur Inspiration hinter der Schriftart sagt 0.Itemzero:
„Wir wollten, dass die Schriftart denselben Prinzipien folgt wie das Designsystem von Spaceship: hochgradig strukturiert, geometrisch, aber humanisiert.“
Die Leitprinzipien
Um die konsistente Entwicklung des Charakters, Tons und Zwecks der Schriftart während des gesamten kreativen Prozesses sicherzustellen, wurde ein Satz aus sechs grundlegenden Leitprinzipien festgelegt. Diese waren:
Empower – Verstärke die Stimme des Nutzers, indem du Worte klar und unmöglich zu übersehen machst. Klar, selbstbewusst, niemals überwältigend.
Elevate – Finde Raffinesse in Präzision und Detail, wobei jedes Detail einem Zweck dient. Einfachheit mit Sinn.
Guide – Schaffe visuelle Hierarchien, die ein flüssiges und intuitives Lesen ermöglichen. Struktur, die ganz natürlich führt.
Adapt – Gleichermaßen wirkungsvoll auf einem kleinen Bildschirm oder einer großen Werbetafel und anpassungsfähig an jeden Kontext, ohne die Identität zu verlieren. Flexibel durch Design.
Inspire – Lade das Auge dazu ein, die Konvergenz zwischen Kalkül und Schöpfung zu erkunden. Neugier in jeder Form.
Connect - Vermeide Klischees und Stereotype und sei für alle zugänglich, unabhängig davon, wie sie mit Technologie umgehen.
Diese Prinzipien prägten jede Entscheidung, die die Designer während des Prozesses trafen, und halfen dabei, dass sich Spaceship Sans unverkennbar nach Spaceship anfühlt.
Was Spaceship Sans auszeichnet
Das Ergebnis ist eine Schriftart, die auf der gesamten Plattform und darüber hinaus einen gesprächsnahen Ton mit dem Publikum von Spaceship ermöglicht. Die selbstbewusste, geradlinige und dennoch freundliche Ästhetik ist von drei typografischen Traditionen beeinflusst:
Grotesk – für ein Gefühl von Neutralität und Funktionalität
Geometrisch – für Formklarheit
Humanistisch – für Wärme und Zugänglichkeit
Wie 0.Itemzero sagt:
„Spaceship Sans ist eine Hommage an die Typografie der Mitte des 20. Jahrhunderts, eine Chimäre aus grotesken und geometrischen serifenlosen Schriften, aber ohne deren strenge Haltung. Spaceship Sans wurde als Begleiter der Technologie entwickelt, und Technologie kann ein Medium für Emotionen sein.“
Wie Spaceship Sans in Spaceship integriert wird
Die Schriftart wird auf der Website, in den Services, in den sozialen Medien und darüber hinaus von Spaceship eingesetzt. Spaceship Sans wurde so geschaffen, dass sie sich nahtlos in die bestehende Plattform einfügt, ohne das zu stören, woran die Nutzer bereits gewöhnt sind. Wie 0.Itemzero es ausdrückt:
„Wenn die Nutzer ihr Leben weiter so leben wie bisher und das Gefühl haben, dass etwas anders, aber besser ist, dann haben wir unsere Arbeit brillant gemacht!“
Sie wird außerdem universell eingesetzt, unabhängig von der Sprache, denn die Schriftart ist für Milliarden von Sprechern weltweit zugänglich. Sie unterstützt über 707 Sprachen in zwei Schriftsystemen: Lateinisch und Kyrillisch, mit 8.309 einzelnen Glyphen, 7 Strichstärken und 2 Stilen.
Eine neue Art, Spaceship zu erleben
Spaceship Sans ist nicht einfach nur ein weiteres Marken-Asset. Sie verleiht Spaceship eine ganz eigene Stimme, die jedes Mal eine Verbindung zu den Nutzern herstellt.
Wenn du das hier liest, wird Spaceship Sans bereits auf der gesamten Spaceship-Plattform verwendet. Eine nahtlose Veränderung, die du höchstwahrscheinlich nicht bemerkt hast, die dein Erlebnis aber dennoch verbessert. Vielen Dank an 0.Itemzero und die Designer von Spaceship, die sie zum Leben erweckt haben.
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