En el vertiginoso mundo moderno, la velocidad lo es todo. Por eso, poner tu sitio web al día en cuanto a velocidad es esencial para su éxito inmediato y a largo plazo. Descubre más sobre el impacto de la velocidad de tu sitio web y la ubicación del centro de datos, y qué puedes hacer para optimizarlo y hacerlo más rápido.
Comprender la velocidad de la página
¿Qué es la velocidad de la página?
Este es el tiempo que tarda una página web en ser visible y totalmente funcional para los visitantes del sitio web. La gente puede pensar que la velocidad de la página es el tiempo que tarda la página web en cargarse y ser interactiva para el usuario, sin tener en cuenta algunas funciones no esenciales, como las animaciones.
La velocidad de la página está determinada por varios factores, algunos de los cuales implican la tecnología y la red utilizadas. El propietario del sitio web también puede controlar algunos factores, por ejemplo, obteniendo información útil de diversas herramientas.
El impacto de la velocidad de la página en la experiencia del usuario
Interacción del usuario
Naturalmente, una alta velocidad de página es una ventaja: mantiene a tus usuarios interesados y mejora su experiencia, por lo que es más probable que permanezcan más tiempo en tu sitio web. En el caso de una plataforma de comercio electrónico, una mayor velocidad de página aumentará la probabilidad de que los clientes potenciales vuelvan a visitarla, lo que a su vez mejora las ventas.
Experiencia del usuario
Cuando los sitios web son inmediatos y todo funciona con fluidez y sin esfuerzo, el usuario puede disfrutar de la experiencia y centrarse únicamente en lo que el sitio web le ofrece. Una mayor velocidad de página significa visitantes más satisfechos, y las primeras impresiones pueden marcar toda la diferencia.
Qué cambia con la velocidad de carga del sitio web
Cuando un sitio web tarda demasiado en cargarse, este es uno de los factores que hará que los visitantes se vayan sin interactuar ni realizar ninguna acción. Un sitio que carga más rápido tiene más posibilidades de aumentar su tasa de retención, ya que menos usuarios abandonarán el sitio después de ver solo una página.
Tasa de rebote
La tasa de rebote es el número de visitantes que abandonan tu sitio sin realizar ninguna acción, por lo que sin duda es algo que querrás mantener al mínimo. Cuando la velocidad de la página es más lenta, las tasas de rebote son más altas, y la probabilidad de rebote aumenta un 32% cuando el tiempo de carga de la página pasa de uno a tres segundos. Cuando los retrasos de la página pasan de uno a diez segundos, las tasas de rebote aumentan un 123%.
Tasa de conversión
Los sitios web que cargan lentamente también afectarán negativamente a las tasas de conversión, ya sea en suscripciones, registros a boletines, compras u otras acciones que el visitante pueda realizar. Si tu sitio web es más rápido, es más probable que los usuarios actúen, lo que aumentará tus conversiones.
Tiempo en el sitio
Cuando tu sitio web carga más rápido, también significa que más usuarios permanecerán más tiempo en el sitio y explorarán más páginas. Las velocidades de carga lentas provocan visitas más cortas, por lo que tus estadísticas mostrarán un menor tiempo total de permanencia en el sitio.
Usabilidad móvil
La velocidad de carga del sitio web es aún más importante en los dispositivos móviles, porque los usuarios esperan experiencias más rápidas y fluidas. Las velocidades más lentas en un teléfono o una tableta podrían hacer que los usuarios dejen de interactuar con un sitio, algo que podría empeorar debido a las distintas condiciones de la red móvil.
Credibilidad del sitio web
Es habitual asociar la velocidad de un sitio web con su profesionalidad y credibilidad. Los sitios web que cargan rápido se perciben como más modernos y fiables, mientras que los sitios más lentos pueden parecer anticuados o poco fiables; esto afecta a cómo los usuarios ven tu marca.
Impacto en el posicionamiento del sitio web
El algoritmo de clasificación de Google depende en gran medida de la velocidad de la página, y para tu sitio web esto influye directamente en la posición en los resultados de búsqueda. Las páginas que cargan más rápido tienen más posibilidades de posicionarse mejor en Google, lo que mejora la visibilidad y genera más tráfico orgánico.
El flujo de viaje de los datos
Imaginemos que un usuario escribe spaceship.com en la barra del navegador. En menos de tres segundos la página se cargará, pero ¿qué hace que aparezca tan rápido?
Exploremos lo que ocurre entre bastidores.
Cuando introduces la dirección URL, la solicitud necesita acceder al servidor de hosting donde se almacena la información: esta es la solicitud DNS. El servidor es donde se almacena tu sitio web, y aquí es donde la ubicación del centro de datos es importante.
Si se configura un servicio CDN para el dominio, cada nueva búsqueda es atendida por puntos de borde (servidores que cubren la red CDN) y el servidor CDN más cercano proporciona la información DNS y el contenido del sitio web.
¿Qué afecta a la velocidad?
Hay varios factores clave que pueden afectar a la rapidez con la que un usuario verá la página web, así que vamos a profundizar.
Tiempo de carga
Este es el tiempo que tarda el contenido de una página web en mostrarse por completo en el navegador del usuario después de seguir un enlace o introducir una URL en la barra de búsqueda. Esto incluye el tiempo necesario para descargar HTML, CSS, JavaScript, imágenes y otros recursos de un sitio web.
Latencia
Este es el retraso desde que un usuario envía una solicitud desde una aplicación web o red hasta que se recibe una respuesta. En términos de velocidad del sitio web, es el tiempo que tardan los datos en viajar entre tu servidor y el dispositivo del visitante del sitio web.
Tiempo de respuesta del servidor
A nivel de servidor, aspectos como el ancho de banda, el rendimiento, la configuración del usuario y la optimización marcan una gran diferencia para los visitantes; por supuesto, prefieren que los sitios web respondan rápidamente. Estas respuestas también son más rápidas cuando el servidor está geográficamente más cerca de los visitantes del sitio web.
El tiempo de respuesta del servidor es un factor crucial para determinar la velocidad del sitio web. Es el tiempo que tarda un servidor web en procesar una solicitud y enviar una respuesta de vuelta al navegador del usuario. Un tiempo de respuesta lento del servidor conduce directamente a velocidades de carga de página más lentas.
Eso significa que es más importante seleccionar un proveedor de hosting con servidores fiables ubicados en centros de datos más cercanos a tu audiencia. Puedes usar el comando traceroute para comprobar la velocidad de tu conexión con el servidor.
Entorno de hosting
Los componentes clave de hardware y software del servidor tienen un impacto significativo en la velocidad del sitio web:
CPU: un servidor y procesador potentes gestionan las solicitudes de forma más eficiente y reducen los tiempos de carga.
RAM: garantiza que el servidor pueda procesar varias solicitudes simultáneamente.
Almacenamiento: las soluciones de almacenamiento rápidas, como los SSD, ofrecen mayores mejoras de rendimiento que las unidades de disco duro tradicionales (HDD).
Software del servidor web: determinados programas, como Apache o Nginx, pueden adaptarse mejor a distintos casos.
Red de distribución de contenido (CDN)
Los servicios CDN mejoran el rendimiento al entregar contenido más rápido a tus audiencias en cualquier ubicación global, lo que significa que puedes obtener el mejor tiempo de carga del sitio web para todos tus visitantes. Las CDN utilizan servidores intermedios para acercarse a las audiencias en distintas regiones geográficas y entregar el contenido de forma más rápida y eficaz.
Causas comunes de una velocidad de página lenta
Elección incorrecta de la ubicación del centro de datos
Como se mencionó anteriormente, elegir para tu sitio web un hosting con un centro de datos más cercano a tu audiencia objetivo puede tener un impacto positivo en la latencia y los tiempos de carga.
Por ejemplo, si la mayoría de los visitantes de tu sitio web se encuentran en el sur de Asia, sería mejor elegir una ubicación de centro de datos en la región, como hosting compartido en Singapur.
Contenido pesado o no optimizado
El contenido con archivos de gran tamaño, como imágenes o vídeos, puede suponer una carga para tu sitio web al aumentar la cantidad de datos que se transfieren a través de la web. El contenido que no está optimizado agrava esto, lo que provoca tiempos de carga más lentos para tu sitio web.
Lo mismo se aplica al código, y sobrecargar los sitios web con plugins y herramientas pesados o no optimizados puede ralentizar los tiempos de carga.
Consejos prácticos para mejorar la velocidad de la página
Al mejorar la velocidad de la página, mejoras la experiencia del usuario, el posicionamiento en las búsquedas y el rendimiento general del sitio. Un sitio web que carga rápido ayuda a mantener a nuestros visitantes interesados, lo que puede traducirse en más conversiones.
Así es como puedes hacer que tu sitio funcione lo más rápido posible:
Consigue una ubicación de centro de datos más cercana a tus audiencias
Cuando los proveedores de hosting ofrecen planes con varias ubicaciones de centros de datos, es mejor elegir una ubicación en la región global donde se encuentra la mayor parte de tu audiencia. Esta es una forma de optimizar tu potencial de velocidad, entre otras medidas.
También existe la opción de seleccionar un proveedor de hosting local, pero esto debe decidirse en función de otros factores como el precio, la seguridad, la flexibilidad de personalización y la atención al cliente, además de la ubicación del centro de datos.
Elige el proveedor de hosting y el plan adecuados
Asegúrate de elegir un proveedor de hosting que cumpla tus requisitos técnicos y tenga buenas métricas generales. Es mejor elegir un plan que ofrezca ancho de banda no medido, almacenamiento SSD y servidores con tecnología en la nube, ya que esto puede ayudar a lograr una velocidad óptima.
Usa una red de distribución de contenido (CDN)
Si tienes audiencias en distintas regiones del mundo, podría ser una buena idea contar con un servicio CDN fiable para obtener velocidades óptimas. Las CDN también ayudan a gestionar los picos de tráfico y a reducir el riesgo de amenazas como los ataques distribuidos de denegación de servicio (DDoS).
Almacenamiento en caché
Un proceso importante para garantizar una alta velocidad, el almacenamiento en caché es una técnica utilizada para guardar localmente los datos a los que se accede con frecuencia. Esto significa que los datos están más cerca del dispositivo del usuario, por lo que el almacenamiento en caché reduce el tiempo necesario para recuperarlos del servidor en cada solicitud, lo que se traduce en mayor velocidad.
El almacenamiento en caché puede realizarlo el navegador, el servidor o la CDN. Los navegadores almacenan localmente recursos estáticos como imágenes, CSS y archivos JavaScript, de modo que en futuras visitas puedan cargarse directamente desde el dispositivo del usuario y no sea necesario recuperarlos del servidor.
Los servidores web almacenan en caché contenido dinámico, como consultas a bases de datos o plantillas de uso frecuente, por lo que se puede reducir el tiempo de procesamiento utilizado para generar contenido para cada solicitud. Las CDN también utilizan el almacenamiento en caché para mejorar los tiempos de carga y reducir la latencia al servir contenido desde el servidor CDN más cercano al usuario.
Puedes optimizar todos los tipos de almacenamiento en caché configurando encabezados de caché adecuados y comprimiendo los recursos.
Optimiza archivos y código
Introduce técnicas que compriman y redimensionen el contenido sin perder calidad. Elimina los plugins innecesarios y optimiza los que sí se ajustan a las necesidades de tu sitio web.
Minimiza las solicitudes HTTP
Busca formas de reducir el número de solicitudes que hace un navegador. Puedes lograrlo reduciendo el uso de contenido pesado, combinando archivos y utilizando la “carga diferida”, que retrasa la carga de recursos u objetos hasta que el usuario los necesita.
Acércate más… y más rápido
La velocidad es esencial para el funcionamiento de cualquier sitio web. La buena noticia es que hay medidas que puedes tomar para hacer que tu sitio web sea más eficiente y directo, simplemente ajustando, personalizando y seleccionando los servicios adecuados. Siempre es aconsejable aprovechar al máximo los recursos que tienes a tu disposición para que, estés donde estés en el mundo, puedas ser más local para los visitantes de tu sitio web.
Artículos sugeridos
Comparte tus ideas