Představte si vyhrazený online prostor, kde se komunita podobně smýšlejících lidí schází, aby se učila, navazovala kontakty a užívala si obsah vytvořený právě pro ni. To je síla členského webu: platformy, kterou máte pod kontrolou a která je vytvořena tak, aby přinášela hodnotu podle vašich podmínek. Pro mnoho majitelů firem však tato představa vyvolává spíše úzkost než nadšení.
Možná se obáváte, že je to příliš technické. Že budete potřebovat drahý vývoj na míru. Nebo že se nikdo nepřihlásí. Tlak na vytvoření něčeho dokonalého může rozhodnutí úplně oddálit.
Ale tady je důvod, proč stojí za to vytrvat.
Očekává se, že velikost trhu předplatitelského e-commerce v příštích několika letech poroste exponenciálně a v roce 2029 dosáhne ohromujících 3485,51 miliardy dolarů.
Členský web nabízí víc než jen finanční odměny. Dává vám kontrolu. Místo honby za algoritmy nebo příjmy z reklamy budujete přímé vztahy se svým publikem.
Vy rozhodujete, co nabídnout, jak to nacenit a kdy škálovat.
Získáte předvídatelný příjem od členů, kteří se rozhodnou platit za průběžný přístup. Míra zapojení se zlepší, protože se spojujete s lidmi, kterým na vašem obsahu skutečně záleží. A jak se vaše podnikání vyvíjí, můžete zavádět nové úrovně nebo výhody, aniž byste začínali od nuly.
S ohledem na to vše si pojďme rozebrat, jak ve WordPressu vytvořit výkonný a profesionální členský web.
Jak funguje členský web?
Členský web, jako je Netflix, omezuje přístup ke konkrétnímu obsahu nebo funkcím podle úrovně předplatného uživatele. Návštěvníci se zaregistrují, vytvoří si účty a získají přístup k bezplatnému nebo prémiovému obsahu podle své členské úrovně.
Členské weby jsou oblíbené mezi:
Tvůrci obsahu – blogeři, podcasteři a lektoři, kteří zpeněžují prémiový obsah.
Firmy a koučové – poskytovatelé služeb nabízející exkluzivní zdroje, konzultace nebo kurzy.
Neziskové organizace a komunitní skupiny– organizace, které sdílejí uzamčený obsah, spravují dobrovolníky nebo poskytují aktualizace pouze pro členy.
Poskytovatelé online kurzů– lektoři a platformy nabízející strukturované vzdělávání se sledováním pokroku a exkluzivními lekcemi.
Proč vytvořit členský web?
Weby s předplatným jsou každým dnem populárnější. Od fitness po e-commerce lidi přitahuje předvídatelný příjem a touha budovat silnější a trvalejší vztahy se svým publikem.
Začít je snazší, než si myslíte, a nové úrovně nebo funkce můžete přidávat bez nutnosti přestavět celý web. Restrict Content Pro vám například umožňuje snadno omezit stránky, příspěvky nebo celé sekce vašeho členského webu ve WordPressu.
S WordPressem a členskou službou máte k dispozici kombinaci nástrojů pro vytvoření flexibilního a profesionálního členského prostředí.
Teď, když víte, co je členský web, je čas vytvořit plán.
Jak naplánovat svůj členský web
Výběr správné členské struktury je jedním z nejdůležitějších kroků při tvorbě vašeho webu ve WordPressu. Úroveň, kterou nabídnete, ovlivňuje, jak lidé pracují s vaším obsahem a jak budete zvyšovat své příjmy.
Zde je přehled běžných členských úrovní a výhod, které přinášejí vám i vašemu publiku:
|
Jak vidíte, na členský web byste neměli nahlížet jen jako na uzamčení obsahu za přihlášením. Místo toho slaďte členské úrovně se svými širšími obchodními cíli. Pokud například plánujete rychlý růst nebo chcete nabízet pokročilé funkce, jako jsou upselly, podrobná analytika a sledování životního cyklu, MemberMouse je ideální členská služba.
Nyní se stručně podívejme na některé další klíčové aspekty plánování vašeho členského webu.
Registrační a přihlašovací systémy
Návštěvníci by se měli moci snadno zaregistrovat, ať už prostřednictvím vlastního formuláře nebo možnosti přihlášení přes sociální sítě. Toto je váš první kontaktní bod, proto by měl být přívětivý a jednoduchý.
Potenciální předplatitelé si to mohou rozmyslet během okamžiku, zvlášť pokud je něco frustruje. Proto je důležité, aby byl registrační proces bezproblémový. Ujistěte se, že je registrační formulář co nejkratší, a požadujte jen nezbytné informace (například e-mail a heslo).
Vyplatí se také zahrnout možnosti Single Sign-On (SSO), které uživatelům poskytují rychlejší a známý způsob přihlášení pomocí Google a Facebook. To zvýší míru konverze, zejména u mladší demografické skupiny.
Pro rostoucí firmy nabízí MemberMouse pokročilé nástroje, jako jsou upselly a analytika, které od prvního dne zvyšují retenci a příjmy.
Členské dashboardy
Tyto personalizované oblasti umožňují uživatelům zobrazit podrobnosti o účtu, přistupovat k obsahu a spravovat předplatné. Dobře navržený dashboard přidává hodnotu tím, že členství působí profesionálně a snadno se v něm orientuje.
Získáte také cenné poznatky a možnost sledovat kampaně zapojení analýzou metrik, jako je spokojenost členů, míra retence a účast na akcích.
Přizpůsobený dashboard váš web ještě více personalizuje a poskytne uživatelům informace a zdroje na míru podle jejich konkrétních potřeb a zájmů.
Zpracování plateb
Abyste mohli zpracovávat opakované platby ve WordPressu nebo jednorázové nákupy, potřebujete spolehlivé platební integrace. Doporučují se známé platformy jako Stripe nebo PayPal díky snadné integraci a bezpečnostním funkcím. To je zásadní nejen pro příjmy, ale také pro budování důvěry vašich členů.
Stripe je špičkovou volbou pro opakované platby ve WordPressu. Nabízí bezproblémový checkout a podporuje kreditní karty, Apple Pay a Google Pay, takže je uživatelsky přívětivý a bezpečný.
PayPal je také široce známý a snadno použitelný. Je to silná volba, pokud vaše publikum zahrnuje více zemí, protože mnoho uživatelů už má účet.
Vyberte si platební bránu, která nejlépe odpovídá potřebám vašich členů a vašemu obchodnímu modelu, zejména pokud plánujete nabízet víceúrovňová předplatná nebo globální přístup.
Zjistěte více o tom, jak Stripe podporuje weby založené na předplatném nebo v průvodci PayPal o tom, jak rozvíjet podnikání pomocí plateb předplatného.
Ochrana obsahu
Ať už nabízíte kurzy, soubory ke stažení nebo exkluzivní videa, je zásadní mít pod kontrolou, kdo co uvidí. Nástroje, které omezují přístup podle role nebo úrovně členství, zajišťují, že váš obsah zůstane exkluzivní pro platící členy. Pokud například používáte MemberPress, můžete použít MemberPress Rules ke zvýšení hodnoty vašich členství. To znamená, že budete mít zdravou rovnováhu mezi obsahem, který sdílíte na svém veřejném webu, a tím, co je exkluzivní pro vaše členy.
Integrace e-mailu
Navzdory rozšířenosti sociálních sítí více než 80 % malých a středních podniků používá e-mail k získávání a udržení klientů. Automatizace e-mailů vám umožní zaškolit nové členy, posílat připomínky a podporovat dlouhodobé zapojení. Pokud je nastavena správně, pomáhá snižovat odchody a udržuje vaše publikum ve spojení s vaší nabídkou.
Výše uvedené funkce jsou pro úspěšný členský web důležité. Stejně zásadní je však i to, jak vše vizuálně vypadá. Přejděme tedy k tomu, jak navrhnout váš web s předplatným.
Jak navrhnout svůj členský web
Zaregistrujte doménové jméno a vyberte hosting
Výběr správného doménového jména je prvním krokem k budování důvěry a rozpoznatelnosti.
Silné doménové jméno dodává vaší členské značce důvěryhodnost, usnadňuje zapamatování webu a pomáhá vám vyniknout v konkurenčním prostředí. Často jde o první dojem, který potenciální členové získají, takže je důležité zvolit správně.Hosting je místo, kde jsou uloženy soubory vašeho webu. Ne všechny hostingové služby jsou stejné, proto je důležité vybrat takovou, která je přizpůsobena pro WordPress, a porozumět otázkám, které si položit před koupí hostingu.
Sdílený hosting je dobrým výchozím bodem pro budování vaší online přítomnosti. Hledejte poskytovatele, který má škálovatelné plány, snadno se nastavuje a zahrnuje základy, jako je SSL, zálohy a monitoring dostupnosti.
Pokud hledáte plně spravovanou platformu vytvořenou od základu pro WordPress, cloud hosting pro WordPress správu ještě více zjednodušuje. Výběr tohoto typu hostingu je optimalizovaný pro WordPress, je bleskově rychlý, chráněný před kyberzločinci a automaticky aktualizovaný, což vám šetří čas i technické starosti.
Vyberte WordPress šablonu vhodnou pro členství
Pokuste se vybrat nejlepší WordPress šablony pro členské weby, které se dobře integrují s oblíbenými WordPress pluginy pro předplatné. Tyto šablony jsou navrženy tak, aby podporovaly klíčové funkce, jako jsou uživatelské dashboardy, oblasti s omezeným přístupem k obsahu a plynulé checkout procesy, takže je snazší nabídnout vašim členům hladký a profesionální zážitek hned od začátku.
Zde je několik příkladů WordPress šablon, které jsou vhodné pro členské weby:
Astra – lehká a vysoce přizpůsobitelná, ideální pro výkon.
BuddyBoss – navržená pro komunity a kurzy.
Divi – drag-and-drop builder s pokročilými možnostmi rozvržení.
OceanWP – skvělá flexibilita a kompatibilita s pluginy.
Mějte uživatelskou zkušenost na prvním místě
Čistý a intuitivní design může váš členský web posunout vpřed, nebo naopak zhatit jeho úspěch. Nejde však jen o vzhled. Členové by se měli být schopni bez námahy zaregistrovat, snadno se na webu orientovat a rychle najít to, co hledají.
Zde je několik designů pro inspiraci:
Peak Freelance je skvělým příkladem zjednodušené navigace. Web používá minimalistické horní menu, jasná tlačítka s výzvou k akci a přímočarý jazyk, který uživatele provádí možnostmi členství. Registrační proces je rychlý a bez rušivých prvků, což pomáhá novým členům přihlásit se bez starostí.
Peloton vyniká čistým rozvržením a personalizovaným dashboardem. Členové získají okamžitý přístup ke lekcím, sledování pokroku a nástrojům pro stanovování cílů, a to vše v rámci vizuálně konzistentního rozhraní, které odráží uhlazenou estetiku značky.
The Female Entrepreneur Association vytváří přívětivý zážitek pomocí hřejivých vizuálů, průvodců a jasně označených akčních tlačítek. Web vyvažuje inspiraci a přehlednost, takže noví uživatelé snadno pochopí, co je součástí nabídky a jak začít.
YogaWorks používá elegantní strukturu, která zdůrazňuje rozvrhy lekcí, přístup k videím na vyžádání a funkce účtu, aniž by uživatele zahltila. Navigace je responzivní napříč zařízeními a proces registrace logicky rozděluje jednotlivé kroky, čímž minimalizuje odpadnutí uživatelů.
Dobré pravidlo? Zachovejte jednoduchost. Zvýrazněte tlačítka, omezte počet položek v menu a vytvářejte členské dashboardy, které upřednostňují přehlednost před složitostí.
Nejlepší WordPress pluginy pro předplatné
Při tak velkém množství WordPress členských pluginů je těžké vědět, který si vybrat. Zvažte však takový, který zvládá uživatele, opakované platby ve WordPressu a přístup k obsahu, aniž by byl příliš složitý na používání.
Zde jsou některé z nejoblíbenějších a nejdůvěryhodnějších WordPress pluginů pro předplatné na trhu:
MemberPress – uživatelsky přívětivý all-in-one plugin, který podporuje víceúrovňová členství, postupné uvolňování obsahu a integraci e-mailového marketingu. V roce 2022 zákazníci MemberPress překročili hranici 1 miliardy dolarů, což z něj činí jedno z nejoblíbenějších řešení svého druhu.
Restrict Content Pro – jeho hlavní výhoda je už v názvu — Restrict Content Pro poskytuje snadno použitelné řízení přístupu, takže je ideální pro začátečníky s členskými weby.
WooCommerce Memberships – nejlepší pro weby zaměřené na e-commerce. Integruje se s WooCommerce — jedním z nejdůvěryhodnějších a nejoblíbenějších pluginů ve WordPressu — a nabízí VIP výhody, balíčkový přístup a slevy exkluzivně pro členy.
MemberMouse – robustní řešení pro rychle rostoucí firmy. Podporuje upselly, podrobnou analytiku a sledování životního cyklu, aby pomohlo zvýšit konverze a retenci.
Jak používat MemberPress ve WordPressu
Aktivujte svou licenci – přihlaste se ke svému účtu MemberPress a ověřte plugin.
Aktivujte funkce (Add-ons) – vyberte a nainstalujte volitelné doplňky, jako jsou Courses nebo Downloads. Courses vám umožní strukturovat lekce, sledovat pokrok a poskytovat uzamčený obsah, zatímco Downloads vám umožní sdílet PDF, šablony nebo média pouze s vašimi platícími členy.
Vytvořte nebo vyberte obsah – vyberte existující obsah nebo vytvořte novou stránku/kurz, který chcete chránit.
Vytvořte členství – definujte cenu, typ účtování a název členství.
Chraňte obsah – použijte pravidla k omezení přístupu pouze pro členy.
Nastavte platby – připojte Stripe, PayPal nebo Authorize.net pro přijímání předplatných.
Dokončete nastavení – získejte URL adresy registrační a přihlašovací stránky a spusťte web.
Postupujte podle úplného průvodce nastavením MemberPress ve WordPressu.
Vytvořte členský web, který nabízí skutečnou hodnotu
Vytvoření členského webu je mnohem víc než jen umístění obsahu za přihlášení. Je to skvělá příležitost vytvořit živou digitální komunitu, která dokonale odpovídá vašim obchodním cílům a zároveň skutečně přináší hodnotu vašim členům. Pokud je členský web navržen záměrně, může posílit vztahy, generovat stabilní příjem a vyvíjet se spolu s vaší značkou.
K dosažení úspěchu vše začíná pevným základem. Výběr WordPress šablony vhodné pro členství a spolehlivého pluginu, jako je MemberPress nebo WooCommerce Memberships, znamená, že váš web bude nejen snadno ovladatelný, ale také bezpečný a připravený růst. Pokud vytváříte členský web, volba plně spravovaného cloud hostingu pro WordPressmůže znamenat skutečný rozdíl. Poskytne vám bleskovou rychlost, zabezpečení a spolehlivost, které vaši členové očekávají, bez technických starostí. Díky automatickým aktualizacím, vestavěné ochraně a all-in-one ovládacímu panelu se můžete soustředit na růst své komunity, zatímco váš web poběží hladce na pozadí.
Často kladené otázky
Mohu na svém webu ve WordPressu nabízet různé úrovně předplatného?Ano, můžete. Většina členských pluginů vám umožní pojmenovat vaše členské úrovně a úrovně předplatného.
Jak ve WordPressu ochráním obsah pouze pro platící předplatitele?Členské pluginy poskytují vestavěné funkce pro ochranu vašeho obsahu. Pokud se například rozhodnete nainstalovat MemberPress, můžete použít MemberPress Rules ke zvýšení hodnoty vašich členství. WooCommerce Memberships také nabízí více způsobů, jak řídit a omezit přístup k obsahu vašeho webu.Jaké jsou nejlepší WordPress šablony pro weby s předplatným?Mezi nejlépe hodnocené šablony patří Astra, BuddyBoss, Divi a OceanWP. Nabízejí flexibilitu a kompatibilitu s oblíbenými členskými pluginy.
Doporučené články
Sdílejte své myšlenky